加强新闻策划，助力学校发展

加强新闻策划，助力学校发展

清华大学宣传部部长、新闻中心主任 向波涛

　　中国教育报充分发挥教育新闻报道“国家队”的作用，坚持“三贴近”，深入“走转改”，进一步加强了与高校的联系，在新闻宣传的理念、内容、文风等方面都上了一个新的台阶。这几年，我们和中国教育报深入交流、密切合作，特别是注重加强新闻策划，通过教育报这一重要平台，积极展示学校发展成绩、传播清华文化、回应社会关切，收到了良好的传播效果。

　　一是围绕重大题材整体性策划，打造新闻精品

    其中最具代表意义的就是清华大学百年校庆宣传。2011年4月24日是清华大学建校100周年纪念日，做好百年校庆的新闻宣传工作，对于整个百年校庆工作取得成功具有重要意义。在筹备百年校庆宣传的过程中，学校新闻中心与报社高教中心和文化中心一起举行专题策划会，对校庆日前后的宣传方案都进行了详细策划。根据策划方案，报社组织骨干记者全力投入采访报道，学校新闻中心也积极配合提供大量新闻素材和线索。进入校庆日所在的4月开始，报纸先后以6个版面的篇幅，推出《清华精神，百年丰碑》，《清华理念，百年传奇生生不息》，《清华风物，百年味道》、《一座学府与一个民族的精神史》、《回望清华：那一种眼神热辣滚烫》、《清华娇子，百年歌唱》等多篇高质量文章，从清华发展历史、精神文化、著名人物、校园风物等不同角度，通过记叙、评论、采访、图片等进行了全方位深入报道，4月20日在头版头条刊出长篇通讯《清芬耀华夏 自强报祖国——写在清华大学百年校庆之际》。

　　4月25日，在头版头条刊发了清华大学庆祝建校100周年大会的消息，并配发《续写清韵华章 再创新的辉煌——庆祝清华大学建校100周年大会侧记》。之后，大篇幅地报道校庆大会之后，清华大学以及全国高校师生学习胡锦涛总书记在校庆大会上的重要讲话精神等有关内容，并先后发表7篇评论，时间一直持续到5月份。校庆之后的报道量累计也达到了6个整版。此次教育报前后持续1个多月的清华百年校庆报道，其强度、深度和产生的影响都是空前的，受到清华师生、校友以及社会读者等的充分肯定。

　　二是结合国家重要事件专题性策划，提升传播力

    每当国家重要事件发生之时，相关题材无疑是各界瞩目的焦点，我们努力把这样的焦点和学校的特点有机结合起来，找准切入点开展宣传，提高新闻的传播力。在与中国教育报合作的过程中，有不少这样的成功例子。

　　在新中国建立60周年之际，全国上下都在以各种方式总结回顾60年来发展历程，探讨对今后进一步建设发展的启示。清华作为高校的代表之一，从什么角度来切入，能把60年中最能代表学校办学思想、办学成就很好地呈现给读者？经过与报社的充分沟通，我们选择了以至今仍对学校发展产生重要影响的清华老校长蒋南翔的教育思想为主要内容，以1959级学生的学习成长成才过程为脉络，生动、具体地将清华的育人理念、办学思想准确反映出来。经过记者的深入采写，发表的整版通讯报道《“又红又专”开辟中国特色育才路》受到了各方特别是高教界的关注，实现了我们的传播目标。

　　科技新闻宣传是高校新闻宣传中的难点之一。每年年初召开的国家科技奖励大会，社会关注度比较高，这就成为我们开展科研成就宣传最重要的一个时间段。最近几年，清华每年都有科技项目获得国家科技三大奖的一等奖，我们与教育报密切合作，除了刊发消息外，对于每一项获得一等奖的项目，都结合项目特点提前采访、深度挖掘，相关文稿大多刊发在头版头条等重要位置。今年，清华又有2项成果同时获得国家技术发明一等奖，而且从2000年至今累计已有7项成果获得国家三大奖的一等奖。在对单个项目进行报道同时，能不能对其中的规律性进行更深的挖掘报道？通过双方策划时的思想火花碰撞，1月21日“高教周刊”头条刊登《新世纪以来清华大学获得国家科技一等奖7项，这7项都是与企业共同合作实现的——从国家科技奖看大协作之效》，对于如何推进协同创新做了生动的诠释。

　　此外，中国教育报先后在头版重要位置刊发的《清华大学四项技术“护卫”神九》、《到基层去感受劳动者的“中国梦”——记清华大学学生主题社会实践活动》等报道都是结合国家重要事件发生而推出，把握这样时机进行策划宣传，无疑能起到事半功倍的宣传效果。

　　三、 把握社会关注热点针对性策划，增强实效性

    教育始终是社会舆论关注的热点之一。我们的宣传如何去分析把握这样的关注，主动地把学校教育改革发展的情况真实有效地传递给读者、传递给社会，是我们双方在日常新闻策划和实施过程中始终加以注意的。

　　如围绕家长、社会都很关心的高校人才培养的改革，我们以经管学院为例“解剖麻雀”， 2012年3月14日中国教育报刊登《清华大学经济管理学院2008级学生何佳锦：“真心感到学校教改是为了学生”》一文，4月24日又在头版头条刊发《培育学生自由生长的“土壤”——清华大学经济管理学院试点本科教育改革纪实》，通过对这一典型案例的深入分析、连续报道，比较好地反映了学校教育教学改革的目标、理念、措施和收效。

　　又如针对社会高度关注的“高校行政化”问题，如何将“教授治学”这一学校重要的办学理念传递出去？2009年9月，中国教育报在头版头条刊登了《学术上的事教授说了算——清华大学学术委员会把“教授治学”落到实处》一文，很好地回应了社会关切。

　　近两年，“网络公开课”等的社会关注度很高。今年，清华加入了由哈佛大学和麻省理工学院牵头建立的全球著名在线教育平台edX，同时也开启了建设中国自己的在线教育平台的进程。5月27日，中国教育报刊登《在线教育引发重大变革——清华大学加盟在线教育edX启示录》，不是单纯发布清华加入edX教育平台这一消息，而是对这一事件将引发中国高等教育的重大变革进行了重点的分析报道，其作为教育媒体的专业性和敏感性非常突出。

　　总之，非常感谢中国教育报对于清华大学新闻宣传工作的鼎力支持和帮助。希望未来与中国教育报进一步深入合作，策划推出的更多的新闻精品，服务读者，助力学校发展。